Лендинг отличается от обычной страницы сайта следующими чертами:

Весь контент на странице направлен на продажу одной услуги или товара
Посадочная страница — это некая "точка входа" для пользователя. Чаще всего он попадает на лендинг с клика на рекламу, которая как-то надавила на его потребности.
Так как пользователь попал к нам "не по собственной воле" (не целенаправлено искал наш сайт), он вряд ли задержится надолго на нашей странице, не найдя там сразу что-то полезное.
Следовательно, одной страницей мы должны заинтересовать пользователя, рассказать ему все полезное, касающиеся данного товара или услуги.

Основная цель — сбор контактных данных пользователей
Чаще всего подобный продающий лендинг является лишь частью бизнеса, ведь большинство клиентов имеют не один товар или услугу. Проводя какую-то промо-акцию или рекламную кампанию под товар, клиент набирает базу потенциальных покупателей.
Оставив почту, имя и телефон, пользователь подписывается на рассылку. Когда у клиента появится новый товар или скидка — потенциальному покупателю придет специальное предложение.

Большой объем разнопланового контента
Для успешной продажи услуги необходимо использовать определенные блоки, которые открывают и рассказывают историю товара, очаровывая посетителя полезной информацией. Основная сложность заключается в том, что нам нужно рассказать все кратко, но в то же время ответить на все вопросы, закрыв базовые потребности пользователя.
Именно поэтому структура контента так важна, от выбора и расположения блоков будет зависеть доверие пользователя и его желание приобрести услугу.